Prof. Illik – Besser lehren. Besser lernen. Der Blog. Die Podcasts.
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#wbvinnova: Marketing Mainsail: Promotion
29. Nov
wpvinnova_mainsail
Nie gab es mehr Instrumente, um im „Promotion-Konzert“ derart viele Partituren für ein erfolgreiches Marketing-Orchester zur Verfügung zu haben. In der WPV „Innovative Marketingmethoden“ geht es im Wesentlichen um genau diese Marketing-„P“ = „Promotion“ = Kommunikation. Dies gilt insbesondere vor dem Hintergrund, dass die Interessenten und Kunden in aller Regel (auf Communities) interessiert und engagiert über die Produkte und Dienstleistungen ihrer Wahl sich wechselseitig austauschen und die dabei gewonnenen Einsichten von Gleichgesinnten höher bewerten, als die Marketingaussagen der Hersteller und Distributoren. Damit ist das Marketing im Zeitalter der Netzwerkorientierung angekommen. Um diesbezüglich Erfahrungen sammeln zu können, wird der Workshop angeboten.
Die Studierenden nutzen für die Kommunikation ihrer Erkenntnisse die Tools, Methoden, Dienste und Plattformen von Web2.0 und Social Media – statt der klassischen Papierform, wird also gebloggt und getwittert. Damit wird er geschlossene Hörsaal gewissermaßen auch erweitert zur Open University, weil die Erkenntnisse, zumindest ein Stückweit, von der Öffentlichkeit beobachtet werden können. Dies ist natürlich gewollt. In der zweiten Hälfte des Semesters werden wir vor allem via Facebook, Xing und Twitter (vielleicht auch Google+) gezielt auf unsere Erkenntnisse hinweisen und externe Fachleute (auch Managerinnen und Manager) zu entsprechendem Feedback bitten.
Ihr
Prof. J. Anton Illik
PS: Ihr Kommentar ist willkommen
Enterprise meets Future
Popstar = Marketing? Oder einfach nur Gaga?
04. Aug
Unter dem Aspekt Marketing kann man die Lady auch sehen. So kann man von Lady Gaga was lernen, selbst wenn man nicht Singen kann. Also: nicht nur anschauen und zuhören!
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Was macht geniales Marketing aus? Alle Aspekte des erweiterten Marketingmix müssen perfekt erfüllt sein.
Wenn wir von 7 Ps ausgehen, dann gehören dazu Product (Produktpolitik), Price (Preispolitik), Place (Distributionspolitik), Promotion (Kommunikationspolitik), People (Personalpolitik), Process (Prozessmanagement) und Physical Evidence (bezüglich einer Website wären das Design, Content, Navigation, Usability, Corporate Identity und Corporate Wording).
Schnuppern wir da mal rein.
Phyiscal Evidence: ist nicht auf das Web und seine Artefakte eingeschränkt. In der Brick-and-Morter-Welt spielen reale Ladengeschäfte eine wichtige Rolle bezüglich der Physical Evidence. Wer schon mal einen Gucci-oder Luis Vuitton-Laden in Hongkong, Paris, London oder New York besucht hat, dem wird schlagartig klar was Physical Evidence bedeutet. Auch die großen Apple-Shops haben etwas von dieser Art der Ausstrahlung.
Auf Lady Gaga übertragen ist – abgesehen von unterschiedlichem, individuellem optisch-visuellem Geschmacksempfinden – ihre Physical Evidence unbestreitbar. Ihre persönliche Physical Evidence ist deckungsgleich mit ihren Produkten (Musik, Videos, Performances). So verschmelzen Person und Produkte zum Gesamtkunstwerk.
People: die Mannschaft rund um Lada Gage (bürgerlich: Stefani Joanne Angelina Germanotta) scheint perfekt eingespielt zu sein. Kongenial sind die Videoregisseure: für Alejandro: (“continues her obsession for brutality, sex, religion and high camp”) [1] [2] Regisseur Steven Klein (durch seine häufige Zusammenarbeit mit Madonna bekannt). Für Telephone (“shameless product placement”): [1] [2] Regiseur Tyrese Gibson. Für Bad Romance (“what big eyes you’ve got”): [1] Regiseur Francis Lawrence. Für Paparzzi: [1] [2] [3] Regiseur Jonas Akerlund / Alexander Skarsgard. Für Love Game: [1] Regiseur Joseph Kahn. Für Poker Face: (1) Tja, wer war da eigentlich der Director? Und für Just Dance?
Wir müssten das noch mit Stylisten und Choreographen vertiefen…vielleicht ein andermal? Ach ja – und ein paar P’s bleiben auch noch für die Diskussion.
Ihr
PS: Ihr Kommentar zum Thema ist willkommen.
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